Требования Google Ads к посадочной странице: что проверить до запуска
Страница, на которую ведёт объявление, должна открываться, быть доступной для робота и прямо называть то, что рекламируется: эти пункты входят в требования Google к адресу перехода. Нарушения этого раздела не приводят к мгновенной блокировке аккаунта, предупреждение приходит минимум за семь дней, но проверить страницу проще до запуска, чем чинить отказ потом. Взгляд арбитражников на ту же тему есть в материале CPA Лента о Google Ads: сайту там отведён отдельный пункт среди ошибок запуска.
Работоспособность проверяют глазами робота. Страница не должна отдавать HTTP-ошибку для AdsBot, закрываться от сканирования или быть недоступной в стране показа, а редиректы не должны вести на другой домен. В справке описан способ воспроизвести взгляд AdsBot: подмена user agent в Chrome DevTools. Если из-за сбоев сервера робот получает HTTP-ошибку, это уже нарушение Destination not working.
С данными действуют отдельные правила. Форма с персональными данными должна работать по https, а сами данные не должны попадать в адрес страницы. Справка советует отправлять формы методом POST: иначе данные формы, например адрес почты, окажутся в URL и могут уйти в теги ремаркетинга и конверсий. Для пользователей из ЕЭЗ и Великобритании при ремаркетинге и учёте конверсий нужно согласие на cookie.
Содержание страницы проверяют на ясность и самостоятельность. Она должна называть продукт, услугу или компанию, не повторять чужой контент и не существовать лишь ради показа рекламы. Прямая загрузка файла по клику и ссылки на почтовый адрес вместо страницы тоже считаются нарушением. Контакты и политика конфиденциальности в разделе требований к адресу перехода отдельным пунктом не названы, хотя правила персонализированной рекламы упоминают политику конфиденциальности, а запрет скрывать существенные сведения о себе делает контакты разумной частью страницы.
Отдельно оценивается пользовательский опыт. В Quality Score входит Landing page experience, то есть то, насколько страница релевантна и полезна пришедшему. Если оценка ниже Above average, справка советует сверить страницу с ожиданиями пользователей и держать сообщение единым от объявления до страницы. Скорость загрузки в этих разделах справки отдельным требованием не названа.